Qu’est ce que le référencement ?

Le référencement est une technique de communication reposant sur les mots-clés.

Le choix des mots-clés stratégiques pour votre activité permet de cibler vos clients :

- sur vos produits / services
- sur votre zone de chalandise

 

Le référencement naturel se distingue du référencement payant (ou liens sponsorisés) pour 2 raisons principales :

 

La gestion des mots-clés :

Le référencement naturel prend en compte le contenu de votre site. Les robots des moteurs de recherche viennent comptabiliser, associer et noter les mots ou expressions de vos pages. Le résultat qui en ressort est comparé avec celui de vos concurrents. C'est ainsi que vous apparaîtrez plus ou moins haut dans les résultats des moteurs. Les moteurs de recherche ne vous mettront en effet pas en avant si vous n’avez pas d’informations à proposer aux internautes.. Il faut donc du contenu, du contenu et encore du contenu.

Le référencement payant ou liens sponsorisés consiste à déclarer manuellement auprès des régies de votre choix (Google, Yahoo...), les mots-clés sur lesquels vous souhaitez apparaître; même si votre site n'a pas de contenu associé. Cette technique est utilisée lorsque un positionnement est trop difficile à atteindre face une forte concurrence sur les mots-clés.

 

Modèle économique :

Le référencement naturel est inclu par défaut dans la prestation Kemenn.

 

 

reposent sur un système d'enchères pour définir le prix d'un mot-clé et la facturation porte uniquement sur les clics. Cette prestation n'est pas au catalogue Kemenn, mais nos équipes peuvent vous guider et activer sur votre site les éléments techniques nécessaires pour faire fonctionner la campagne (fichier ou méta de validation).

Quels sont les principaux moteurs de recherche utilisés en France?

Un baromètre des moteurs de recherche a été instauré par la société Xiti. En septembre 2008, Google domine le marché avec plus de 90% de parts de visite. Arrivent ensuite Yahoo (2,69%), Live Search de Microsoft (2,16%) et Orange Voilà (1,24%).

 

GOOGLE : > 90% de parts de visite

YAHOO - LIVE SEARCH - ORANGE VOILA : < 10% de parts de visites

 

La prestation de référencement naturel de Kemenn s'attache donc tout particulièrement à ces 4 moteurs. Même si nos efforts se concentrent sur ces moteurs, d'autres moteurs peuvent repérer votre site et l'indexer. C'est tout l'avantage du référencement naturel.

Comment se passe le processus de référencement ?

1) Le processus de référencement débute par la soumission de l'adresse de votre site aux moteurs de recherche. Pour s'assurer qu'ils indexent bien toutes les pages de votre site, nous leur mettons à disposition un fichier "Sitemap" qui recense toutes les url du site.

 

2) Les robots des moteurs de recherche viennent ensuite analyser les contenus de votre site et vous attribuer une note, un positionnement sur une liste mots-clés.

 

3) Entre temps, nous aurons définis ensemble la liste de mots-clés stratégiques pour votre activité. Dès la création de votre site, ces mots ou expressions clés sont mis en valeur au sein des contenus, afin de leur donner plus de visibilité auprès des moteurs.

 

4) Le positionnement atteint est estimé grâce à un relevé de positions que nous vous envoyons sur demande.

 

5) Parce qu'un positionnement n'est jamais définitif, il convient de le surveiller régulièrement.

Quel est le délai pour être référencé, pour apparaître la 1ère fois sur les moteurs de recherche?

Ce délai est très variable d'un moteur à l'autre. Nous estimons néanmoins un délai maximal de 3 mois pour que votre site soit pris en compte par les robots Google, Yahoo et Live Search.

Il convient par la suite de faire en sorte que les robots reviennent régulièrement afin de prendre en compte les éventuelles modifications apportées à votre site. La fréquence de passage des robots est déterminée par la fraicheur de vos contenus. Plus vous mettrez régulièrement à jour votre site et plus les robots reviendront. C'est pourquoi nous conseillons vivement à nos clients de faire vivre leur module d'actualité au moins une fois par mois.

Comment trouver les mots clés stratégiques pour mon activité ? Combien en faut il?

Une expression-clé efficace est une expression qui :
- représente votre activité (produits, services, zone de chalandise, ...)
- sera fréquemment demandée par les internautes,
- aura des contenus associés dans les pages des votre site ,
- permettra de vous démarquer de la concurrence (pour des mots-clés très concurrentiels).

Le nombre de mots-clés est défini par le nombre de pages de votre site. Une règle veut que l'on travaille entre 2 et 3 mots clés par page.

Cette liste de mots-clés doit servir à construire des relevés de positions. Afin de ne pas saturer les moteurs de recherche avec des requêtes trop nombreuses, nous limitons cette liste à 30 expressions-clés.

Quels sont les critères pris en compte par les moteurs de recherche ? Où insérer les mots clés ?

Chaque moteur dispose de ses propres règles d'indexation, d'où les différences de résultats pour un même mot-clé. Leur fonctionnement précis est tenu secret par les moteurs de recherche. Seuls les principaux critères sont connus et le reste est affaire d'expérience personnelle.

En résumé, un site bien positionné est

- riche en contenus,
- régulièrement mis à jour,
- avec une arborescence bien pensée,
- où tous les espaces de texte sont renseignés avec des mots-clés (nom de domaine, barre de navigation, titres, textes, liens internes, description des images, etc...).

Comment mesurer le positionnement de mon site internet ?

Sur demande des clients, nous établissons des relevés de positions. Cela consiste à croiser dans un simple tableau la liste de vos mots-clés avec les moteurs de recherche. Vous obtenez ainsi une vision globale des positions obtenues par votre site sur chaque mot-clé et chaque moteur de recherche.

Ces relevés de positions constituent l'outil de travail fondamental pour optimiser votre référencement et pour avoir une base de travail afin d' échanger ensemble sur votre stratégie de mot-clés.

Quelles sont les garanties en référencement ?

Parce que les résultats dépendent de :

- l'évolution des critères des moteurs de recherche,
- des contenus que vous nous mettez à disposition sur votre site,
- des contenus des sites concurrents.

Il est (mal) heureusement impossible de garantir une position :

- pour un mot-clé,
- sur un moteur de recherche,
- à un instant T.

Nous nous engageons sur :

- la soumission de votre site à Google sous un délai de 3 mois,
- l'établissement de relevés de positions, sur votre demande, espacés d'au moins 1 mois au lancement de votre site puis 3 mois,
- la disponibilité et les conseils de notre service client.

Comment encore augmenter ma visibilité sur Internet ?

Pour que vos clients puissent vous trouver, il est nécessaire d'être présent sur les principaux moteurs de recherche, mais ce n'est pas tout. Une liste de techniques permettant d'améliorer encore votre visibilité sur Internet vous sera proposée. Ces techniques ne peuvent être réalisées par nos soins car elles supposent une identification de votre part. Nos équipes vous conseilleront et vous accompagneront dans leur mise en oeuvre.

Qu'est ce que le référencement payant ou liens sponsorisés ?

Le référencement payant ou liens sponsorisés consiste à déclarer manuellement auprès des régies de votre choix (Google, Yahoo...), les mots clés sur lesquels vous souhaitez apparaître; même si votre site n'a pas de contenu associé. Cette technique est utilisée lorsque un positionnement est trop difficile à atteindre face une forte concurrence sur les mots-clés.

Les liens sponsorisés reposent sur un système d'enchères pour définir le prix d'un mot-clé et la facturation porte uniquement sur les clics. Cette prestation n'est pas au catalogue Kemenn, mais nos équipes peuvent vous guider et activer sur votre site les éléments techniques nécessaires pour faire fonctionner la campagne (fichier ou méta de validation).